12月1日凌晨消息，百度按計劃將于今日全面啟用搜索營銷專業版(即鳳巢系統)。屆時鳳巢將全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營銷經典版(即競價排名)將從此告別歷史舞臺。
以競價排名為主的網絡營銷是百度最重要的收入來源，今年第三季度百度總營業收入為12.787億人民幣，其中來自網絡營銷的收入為12.782億元人民幣，比重已接近100%。不過競價排名在為百度創收的同時，也一度帶來負面影響。
2008年底，百度CEO李彥宏首度向外界透露，將推出專業版搜索營銷系統鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結果混淆的問題。今年百度發布第三季財報時，李彥宏正式對外公布將于12月1日全面向鳳巢系統切換。
百度商業產品重大更新
在原競價排名的機制下，百度將普通的搜索結果和競價排名的搜索結果排列在一起，僅在相關搜索結果的右下角以“推廣”二字標出；另外在一個搜索結果頁面上最多可能出現十條競價排名內容，并且排列在最上面，容易造成用戶使用的不便。
啟用鳳巢之后，百度將搜索頁面的廣告位分為左上、左下、右側三個部分，其中變化最大的就是左側的廣告位和表現形式。
在新的鳳巢系統下，百度在普通搜索結果的最上方和最下方分別開辟了兩個廣告區域，以較深的底色、并在右上角標注“推廣鏈接”字樣等方式，同普通的搜索結果內容進行顯著的區隔，并且每個區域的推廣鏈接一般不會超過三條。
不過，如果推廣信息和用戶的搜索結果匹配度非常高，百度仍將沿用原競價排名采用的“推廣”模式。如果達不到相關的標準，就會以新的方式予以展現。
除了外在的表現形式，鳳巢和競價排名在結構方面也有了明顯的變化。百度方面透露，此前競價排名的結構方式為“推廣平臺-關鍵詞組-關鍵詞A……N-單一創意”，而在鳳巢系統下這一結構變為“推廣平臺-推廣計劃-推廣單元-關鍵詞對應創意”。
對于上述變化，百度商業運營副總裁沈晧瑜指出鳳巢能夠針對不同產品線、不同的推廣戰役、不同的地域市場，帶來面向不同推廣目標的精細化管理模式?！傍P巢是百度商業產品的一次重大更新”，沈皓瑜表示。 |
